Branding the brands

Profiles like the one generated by this site (www.publicons.de) circulate a lot recently, which keeps amusing me, as most of the people who publish their own profiles tend to have an explicitly negative attitude towards brands, branding, advertisement and consumership in general.

I don't share this attitude as I prefer not to grant an archenemy status to the symptom instead of the cause, but to keep it for the egoism and lack of moderation characteristic of the human kind in general.

So I went through the options suggested by this site. Only to find out that the profile would be quite unsatisfactory - and not because brands could not reflect truly my complicated and unique personality, blame the brands and the consumer society, but because important brands were missing.

This finding made me stop as I walked the street (I was thinking about it during lunch), because it was so logical. I actually started by putting myself, my "real" personality in the centre, and then trying to find the suitable brands - and I bet this is exactly the thing most people do (did I mention egoism a few lines above?)

Therefore the uneasiness of many who think we have started to become the things we possess should be comforted. It is just the opposite - it is not us being branded; it is us imposing our personalities onto the brands.

Let me illustrate. I have never thought of M. as of a person who uses the Opera browser. Least of all I think he is a cool person because he does. Just the opposite - I think of Opera as of the browser, which M., being the cool person he is, uses. Furthermore, I ask myself, why does he actually use Opera? I could think of two reasons - because he is a practical person and because, being the cool and practical person he probably thinks of himself he is, this is exactly the browser that fits his personality. And it is always the "he" and his "real" personality behind, in the centre.

As a funny detail - I even tend to think of Firefox as of the browser that has the name of my friend Firefox, although I do realize on second thought it is not quite exactly like this.

Maybe, you will object, this is valid only when applied to more or less out-of-the-mainstream brands. How could you brand, impose your personality on the IE or Coca Cola being used/consumed by so many people? Actually you could. Using IE it is generally not consired as being cool, so doing it AND declaring it is quite a strong position, which you would remember of someone. I know a person who does exactly this - I am proud of using IE, this person says, because I do like it and so many people do not use it just because it is not cool, which annoys me.

There is also another story. It was told me by a person whom I did not like so much and I actually do not see anymore because he was related to my old job. The story - which by the way I am completely sure he made up or at least exaggerated a lot - was about a friend of his. This friend, former military or secret service or whatever person, daily drinked 2 litres of Coca Cola while doing his daily 1200 push-ups. Since then Coca Cola is for me that 1200-push-ups story man.

And maybe, you will object, it is question of scale. In mass communication there are no personalities - there are messages, targeted to as many people as possibly could fit in the target group. Quite true, but not quite relevant. The message may be addressed to a wide public but is actually being received by individuals, who always impose their own apprehension on the messages as some post-transmition noise. They associate. And this limits considerably the power of mass communication.

Тайнственият пламък се появява отново

По повод на разговорите за красотата, обективността и отзвука в душата - ето на какво попаднах снощи (Ролан Барт, Подготовката на романа, ИК Лик, София 2006, стр. 248)

Например този кратък текст от Шатобриан (Спомени от отвъдното). Не искам в никакъв случай да го обяснявам, да го коментирам (очевидно това е възможно): той ме очарова езиково, изпълва ме с наслада; той ме гали и тази милувка ми въздейства по един и същи начин всеки път, когато го препрочитам (възвръщане на Първото удоволствие): като някакво вечно, тайнствено нажежаване (обяснението няма да го прекрати); истинско удовлетворение на любовно желание, защото много добре знам, че обектът на моето желание, именно този текст, сред много други, се е адаптирал към моето индивидуално желание; нищо не говори, че някой друг може да го желае като мен...

Трябва да проверя за референции на Еко.

П.С. Каква глупост е горното, което написах! Еко е знак за референции, разбира се!

По-активни действия

Днес получих ето този линк, където авторката се оплаква от обслужването в Бриколаж, както аз от Практикер наскоро. Моето писмо до Практикер претърпя фиаско, доколкото след още няколко неуспешни опита да го пратя по мейла (сървърът очевидно не работи), така и не го пратих по факс или обикновена поща. Това е недопустимо. Линкът ме подтиква да се отнеса по-сериозно, макар че от сайта на тези хора не е много ясно на кой адрес би трябвало да се изпрати такова нещо. Категорично трябва да се вземат мерки, защото ниското качество на обслужване очевидно започва да се превръща в тенденция в големите магазини. Може би простият отказ да се пазарува от там, вместо да се заеме ясна позиция, подадат оплаквания и прочие, е израз на същата линия на поведение, кавато е негласуването на избори.

В този ред на мисли, двама души, на които разказах за Практикер, обявиха, че държавата е виновна.

Цитат на деня

Поддаваме се на натиска да използваме политически коректен език. Така говорим за държава Босна и Херцеговина, каквато всъщност няма, за държава Сомалия, каквато отдавна няма, но не говорим за държава Косово, каквато всъщност има.

Иван Илчев, анализ за БЗНС във в-к Сега от 6 октомври 2007

Оригинално, но малко не на място в контекста. Вярно в първата част, но не и във втората.

Президентски избори

За тези, които не знаят, изборите за президент са на 22 октомври 2006 г., неделя.

Аз съм готова с моя избор. Основните ми аргументи са обощени по-долу, а приложените цитати са в тяхната основа.

- Идеологията и платформата на тази кандидат-президентска двойка се покриват в значителна степен с моите ценности и възгледи.
- Тази кандидат-президентска двойка е издигната първоначално от партията, която в най-голяма степен изразява моите ценности и възгледи за принципите на доброто управление. Това е партията, в която е възможно да членувам след като се смени лидерът й.
- Тази кандидат-президентска двойка има реалистична представа за възможностите и инструментите, с които разполага президентската институция и поема реалистични и смислени ангажименти.
- Тази кандидатпрезидентска двойка има професионално разработени послания и кампания. От нещата, които виждам без да съм в кухнята, изглежда че оценява професионализма на хората, които работят за тях и се вслушва в съветите им.
- Кандидатът за президент има подходяща биография и изглед да бъде президент.
- Кандидатът за вицепрезидент също е подходящ, прави адекватни изказвания, като по-младото лице поема голяма част от тежестта на кампанията, но в същото време не се преекспонира за сметка на патрона си - това е доста труден баланс.
- Тази кандидат-президентска двойка е най-подходяща от всички издигнати кандидат-президентски двойки.


Негласуването на избори води до намаляване на избирателната активност и съответно увеличаване на относителната тежест на гласовете на твърдите партийни ядра. Хората, които биха искали да променят едно статукво, трябва да разберат, че отказът им от гласуване води до затвърждаване на това статукво. Пред тях стоят две възможности - или да гласуват на избори, или да се включат в организацията на незаконна промяна на властта чрез революция или преврат. Негласуването на изборите на 22 октомври не глас за промяна на политическата система към по-добро, а глас за Георги Първанов и Волен Сидеров.

Неделчо Беронов:

Няма нужда да идват комисари от ЕК за да ни казват, че в България има корупция и организирана престъпност. Ние най-добре си го знаем. Знаем също, че няма организирана престъпност, която да е по-силна от една държава.

Борбата с престъпността и корупцията да се възложи на младите и европейски образовани офицери и служители в органите за сигурност и на младите, силно мотивирани и с висок морал магистрати.

Да бъдат издигнати авторитетът и уважението към честните магистрати, офицери и служители в органите за сигурност. Тяхното развитие да става единствено според професионалните им качества и постижения.

***

Досегашният президент прикриваше корупцията в последните две правителства. Той допусна незаконното обогатяване на Доган и „обръча му от фирми” единствено заради гласовете на турското малцинство.

Каква европейска държава ще бъде България, когато в над една трета от българската територия е установен авторитарен режим на една етническа корпорация в лицето на ДПС. Това европейска политика към малцинствата ли е? Напротив – българските турци са най-онеправданите български граждани под гнета на т.нар. „етнически модел” на ДПС.

Ще настоявам за премахване на “етнополитическия щит” над некомпетентни или корумпирани служители, които петнят името на етническата общност и предизвикват етническо напрежение. Ще действам демокрацията да дойде и при българските турци и за разрушаване на тяхното политическо гето.

***

Променената обстановка в страната след приемането на действащата Конституция от 1991 г. и присъединяването ни към ЕС налагат радикални промени в основния закон. През петгодишния си мандат като президент ще организирам компетентното и отговорно осъвременяваме на конституционната ни уредба, за да бъде адекватна на съвременните условия и на европейските критерии.

Конституцията трябва да осигури справедливост за всички, възстановяването на върховенството на закона, бърз и ефективен съдебен процес, ефикасен контрол върху прокуратурата; силна местна власт с реална децентрализация; намаляване броя на народните представители и премахване изцяло на имунитетите им; законодателна инициатива на президента.

***

Президентът назначава личностите, които представляват България зад граница. Затова ще изисквам те да са компетентни, да споделят евроатлантическите ценности, да се ръководят от националните интереси и да са независими от службите на комунистически режим или на други държави. Ще отказвам изпращането на хора, които са компрометирани или неподготвени, обслужват частни интереси и вредят на образа на нашата дипломация.

***

Ще възстановя равнопоставеността в отношенията с Русия и ще водя политика в защита на националния суверенитет по отношение на енергийните доставки и енергопреносната мрежа. В първите месеци след встъпването ми в длъжност ще насроча заседание на Консултативния съвет по национална сигурност, посветено на енергийната ни независимост, на търсене на алтернативни решения, съвместно с други заинтересовани държави, за да не бъдем зависими от единствен доставчик.

***

Ще използвам конституционните правомощия на президента да отправя обръщения към народа и Народното събрание. Още в началото на мандата си ще обърна внимание върху голямата потребност да се увеличат средствата за наука и образование, които са изключително съществена инвестиция в бъдещето.

***

Ще отворя вратите на институцията на президентството за инициативите на гражданското общество. Демократичната държава съществува единствено в интерес на гражданите, но тя е дело и плод на нашите общи усилия и воля за промяна.

***

Виждам единството на нацията върху основата на собствените ни традиции и култура и на европейските демократични ценности. Единство без озлобление и без носталгия към комунистическото минало. Нека му отредим да бъде памет и горчива поука в нашата история. Да не му позволяваме повече да руши морала и пилее енергията ни.

Да потърсим опора в себе си. Да започнем с уважение към религията и към семейството с неговите ценности, защото те са основа на духа и живота ни. Да направим всичко като добри родители, за да създадем достойно място за младите в днешна България. Да отворим страната си към всеки наш съотечественик в чужбина. С лекота раздаваме паспорти на случайни хора и платили подкуп спекуланти, а унижаваме с безкрайни процедури българи с доказана идентичност и жертва пред България – от Македония, Украйна, Молдова, Сърбия и други страни.

***

Свободата на личността е върховна ценност в демократичното общество. Всеки трябва да има правото и възможността сам да решава как да използва възможностите си – интелектуални, професионални, материални, за да очаква и получава резултатите от тях. Държавата само създава законовите условия всеки да постига личния си интерес. Законът гарантира съществуването и съхранението на свободата. Той е неин гарант и страж. Моя основна задача като президент ще бъде да възстановя в България тези върховни ценности.

Демокрацията винаги дава шанс за промяна. Достатъчно е да върнем своята вяра в опората на ценностите, в достойнството и свободата. Достатъчно е това да бъде пожелано от мнозинството от българите.

Юлиана Николова:

Към тези, които още не са решили за кого да гласуват, се обръщам с поканата да гласуват за нашата кандидат-президентска двойка - Неделчо Беронов, Юлиана Николова. Тези президентски избори не са същите като миналите. Новият държавен глава ще застане редом до европейските ръководители и ще определя общата европейска политика, като в същото време трябва да отстоява българските интереси.



Другите кандидат-президентски двойки:

Георги Първанов, Ангел Марин
Волен Сидеров, Павел Шопов
Георги Марков, Мария Иванова
Петър Берон, Стела Банкова
Григор Велев, Йордан Мутафчиев
Любен Петров, Нели Топалова

Native Land

Not very original of me to post lyrics, but still :)

The waves of the lake splash
and pines hum.
The frost of the north hurts,
Finnish grief it sings.
Woods bleak and stony, unlit,
there my mind rests.
There I will forget the pain,
stars and moon us bless.
O my native land, stand proud, facing the future.
You were never broken down, banished into the night
O my native land, stand proud, facing the future
you will never be broken down.
Not weather can frighten us
not to shrivel us winters
not the cruelty ofthe woods
take our blood and life.
Frothy rapids roar
and the hills high.
Woods of pine and forests of birch
over the wide rocks.

Native Land, from Voice of Wilderness of Korpiklaani